Netflix przenosi doświadczenie reklamowe na nowy poziom, ogłaszając, że od 2026 roku wprowadzi interaktywne reklamy midtroll i break, obsługiwane przez generatywną sztuczną inteligencję.
Wzrost liczby subskrypcji z reklamami
Chociaż ruch ten świadczy o zaangażowaniu giganta streamingowego w model wspierany reklamami – który odnotował silny wzrost od czasu premiery w listopadzie 2022 r. – prawdopodobnie wzbudzi obawy wśród tych, którzy są sceptyczni wobec sztucznej inteligencji.
Przeczytaj: Solskjaer w ofensywie – zamawia 5 nowych zawodników
Subskrypcja Netflix z reklamami ma obecnie 94 miliony subskrybentów, co stanowi połowę wszystkich nowych rejestracji.
„Widzowie zwracają taką samą uwagę na reklamy, jak na treść”
Amy Reinhard, prezes ds. reklamy Netflixa, podkreśliła wysokie zaangażowanie reklamowe platformy w Media Play News:
„Subskrybenci zwracają taką samą uwagę na reklamy midtroll, jak na samą treść” – stwierdziła – twierdzenie, które może wydawać się nieco naciągane.
Kreacje AI, które naśladują styl pokazu
Nowe formaty reklamowe oparte na sztucznej inteligencji dostosują się do wyglądu i stylu tego, co oglądasz. Reklamy w przerwie meczu i reklamy w połowie treści będą czerpać inspirację z Twojej bieżącej transmisji.
Biorąc pod uwagę niedawny odcinek Black Mirror Common People – jedną z własnych produkcji Netfliksa – ten zabieg wydaje się wyjątkowo ironiczny.
Bardziej odpowiednie i interaktywne doświadczenia reklamowe
Według Netflixa ta zmiana obiecuje:
- Bardziej dopasowane do kontekstu reklamy
- Zwiększona interaktywność
- Lepsze możliwości dotarcia do odbiorców przez reklamodawców
Fundamentem tego będzie własny system reklamowy platformy, uruchomiony w USA w kwietniu i planowany do czerwca globalny rozwój.
Czytaj dalej Popidol: Prince of Persia: The Sands of Time powraca z obiecującą aktualizacją
Cel podwojenia przychodów z reklam
Netflix zamierza podwoić swoje przychody z reklam do 2025 roku, demonstrując długoterminowe zaangażowanie w ten model przychodów.
Skupienie się firmy na generatywnej sztucznej inteligencji w celu tworzenia spersonalizowanych i wciągających doświadczeń reklamowych odróżnia ją od konkurencji – na razie.
Równowaga między przychodami a oczekiwaniami użytkowników
Chociaż potencjał zwiększenia przychodów z reklam jest ogromny, Netflix musi znaleźć równowagę pomiędzy:
- Życzenia reklamodawców
- Preferencje subskrybentów (wiele z nich ceni sobie przesyłanie strumieniowe bez reklam)
- Społeczny i środowiskowy wpływ reklam AI
Jako subskrybent Netflixa można się zastanawiać: co powiedziałby na to Don Draper?
fakt:
- Reklamy midtroll: reklamy, które są odtwarzane w środku programu
- Generatywna sztuczna inteligencja: Sztuczna inteligencja, która może tworzyć nowe treści, a nie tylko analizować dane